捷豹路虎品牌战略升级：

捷豹路虎品牌战略升级：从四大矩阵到神行者，如何重构豪华新生态？

在全球汽车产业加速变革、豪华市场竞争白热化的背景下，捷豹路虎凭借对品牌基因的坚守与创新突破，实现了战略转型与市场占位的双赢。正如捷豹路虎中国首席商务官吴辰所述：“豪华的本质，在于以匠心工艺、顶级材质与前沿科技的无缝融合，而非技术的简单叠加。”这一理念已贯穿其全系产品。

2024/25财年第三季度（2024年10月至12月），捷豹路虎全球营收达75亿英镑，同比增长2%，环比增幅达16%，刷新历史同期纪录。

首款纯电揽胜计划于2025年上市，当前意向用户已突破5.7万名，印证了“重塑未来”战略的前瞻性与市场认可度。

品牌战略重构：从矩阵细分到合资创新

2021年，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略，以可持续发展和设计创新为核心，提出“新现代豪华主义”理念。2023年，品牌进一步将产品线细化为揽胜、卫士、发现与捷豹四大独立矩阵，精准定位差异化市场。这一策略成效显著：2023年全球销量同比攀升22%，营收增长27%。

聚焦高利润车型的战略调整，使揽胜与卫士的销量占比从2024年的61%提升至68%，成为品牌增长的核心引擎。与此同时，捷豹路虎与奇瑞汽车达成战略合作，授权“Freelander神行者”品牌，依托奇瑞电动化平台打造新能源独立产品线。这一合资模式不仅规避了新能源与燃油车型的内部竞争，更开辟了全新的市场增长极。

高端市场占位：稳健增长背后的价值逻辑

2024/25财年第一季度，捷豹路虎全球营收达73亿英镑，同比增长5%，创同期新高。其中，揽胜、揽胜运动版及卫士三款高价值车型贡献了59%的销量，成为利润增长的核心支柱。

品牌重塑显著吸引了高净值客群：2024年，揽胜与卫士的全球订单中，80%集中于两大车系，进一步夯实了高端市场地位。在中国市场，捷豹路虎在百万级及以上豪华SUV细分领域市占率超30%。揽胜连续18个月稳居150万级市场榜首，卫士则位列百万级SUV销量亚军。为深化本土化布局，品牌升级在华联合机构（IMSS），整合资源并推出“揽胜之境”等高净值客户体验项目，持续提升品牌忠诚度与高端形象。

可持续未来：全面电动化与战略投入

捷豹路虎明确2030年全面电动化目标，并计划投入180亿英镑用于技术转型。基于MLA与EMA两大平台，品牌将陆续推出揽胜、卫士等纯电车型。首款纯电揽胜未发先热，意向用户数已超5.7万，展现市场对其电动化战略的信心。

尽管动力形式革新，品牌始终强调核心基因的延续。捷豹路虎认为，电动化与智能化不应削弱豪华本质，而应通过“新现代豪华主义”实现传统与创新的平衡。这一理念贯穿于产品研发、用户体验及社会责任实践，为品牌长期可持续发展奠定基础。

结语：重塑未来，引领豪华新维度

通过“重塑未来”战略，捷豹路虎完成了品牌定位升级与市场价值重构。其在电动化转型、合资模式创新及社会责任领域的多维布局，不仅巩固了高端品牌形象，更为行业提供了战略转型的范本。未来，捷豹路虎将继续以“新现代豪华主义”为指引，在全球豪华汽车市场中定义新标杆。